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Bayer presentó su campaña #EsLaLeche en el XXII Congreso Internacional Anembe, celebrado en Pamplona. El objetivo fue promover el consumo de lácteos entre la población y apoyar así la labor de veterinarios y ganaderos de vacuno de leche. La campaña se desarrolló en Twitter e Instagram, y solo había que subir una foto con un lácteo, añadir #EsLaLeche y etiquetar a Bayer (@BayerEspana en Twitter y @bayerespanaoficial en Instagram). La ganadora del concurso, activo todo el mes de junio, fue Raquel García, premiada con un fin de semana rural para disfrutar de la naturaleza y conocer el proceso para obtener la mejor leche de vaca.